红果、抖音下架2万余部低质剧！短剧“精品化”提速

深圳商报·读创客户端记者 任建新

当下，短剧市场已经进入“国内提质、海外抢位”的下半场。

近日，红果、抖音两天内先后发布公告，集中治理低质量微短剧，目前已下架2万余部。10月27日，红果短剧发布《关于持续加强低质和同质化内容治理的公告》，治理重点有三类：一是刻意渲染矛盾，为了追流量，机械地堆反转、吵架这类刺激桥段，剧情缺少铺垫；二是剧情内容同质化，只换局部细节，或者跨剧、跨账号批量“换皮”；三是人物素材同质化，批量套用同一套人脸模型，出现“多人同脸”“跨剧撞脸”。

截至2026年10月27日，红果已集中处置《别*****女》《败*****惹》《八******富》《离***摊》《一**起》《泼***家》等存在低质和同质化问题的微短剧20426部。

而就在同一天，抖音集团短剧创作者中心发布AI剧专项治理公告，重点针对两类问题：一是画风割裂，部分剧集中以角色对话活动推动剧情， 部分剧集中转为依靠大段旁白解说推进剧情，草率收尾；二是粗制滥造，剧集的制作粗糙，工具流直出，例如人物动作僵硬、站桩输出或站桩对话等。

对于上述低质剧，平台将按解说剧结算分成并做减少分发处理；如内容质量严重劣化，平台将采取停止分发、下架等处置。

政策也在督促着短剧向精品化发展。今年9月1日起，《微短剧发展管理办法》正式施行，覆盖分类备案、AI内容标识和算法治理。与此同时，“微短剧统一标识”同步实施，“苔花标”正式启用，官方明确：“融像”“融声”都必须取得权利人授权。

政策导向很明显：一手治理乱象，一手扶持精品。据广电总局公布的最新数据，10月重点微短剧备案159部，环比下降29%。

备案数量虽然减少了，但单个项目的体量和质量在上升。在备案的微短剧中，既有《红楼梦之太虚幻境》《金枝欲孽之宫墙折柳》《法医秦明之毒偶》《济公之胭脂情泪》《封神·雷震子传》等知名IP，又有长IP改短剧，例如《我的兄弟叫顺溜》同名短剧由徕特影业申报，爆款IP《家里家外3》由光与光年申报，爱奇艺一次申报了《司命》三部曲，改编自九鹭非香的同名小说。

DataEye研究院表示，红果、抖音两天内先后发布公告，意在加速出清低质剧。具体来看，红果从内容与素材入手，同时关注正向叙事与剧情、素材的同质化。抖音则更聚焦制作侧，强调成片品质与呈现完成度。

当下，平台正在引导创作者从“铺量竞争”转向“质量竞争”。过去AI剧靠海量上新赌爆款的逻辑，在红果的批量清退和抖音的分发降权下，投入产出比急剧恶化。对中小团队而言，继续走低成本换皮路线已难以覆盖下架与限流带来的沉没成本。

业内普遍认为，行业出清加速，留下的将是愿意在剧本打磨、人物塑造和制作完成度上投入产能的玩家。低质剧的“快钱窗口”正在关闭。

与此同时，海外短剧市场仍然增长：10月海外短剧百强总热值环比增长近6%，上半年出海收入已达12.7亿美元。

国内清退低质剧，海外精品剧继续扩张，“精品化＋出海”正在成为短剧行业的新主线。