李佳琦双11卖Token，半小时卖出2万亿

深圳商报·读创客户端首席记者 陈小慧

今年双11的AI味更重了，卖Token成为了火爆现象。

11月2日晚，李佳琦直播间迎来双11新爆款——千问办公Token。开卖仅半小时，就售出10万份千问办公个人会员月卡，累计约2万亿Token。

李佳琦曾创下5分钟卖出1.5万支口红的成绩，被称为“口红一哥”。今年，Token也登上了他的带货清单。当晚，李佳琦直播间评论区不断刷出“321，上Token”。千问办公个人会员月卡，成了李佳琦直播间的抢手货。

千问办公CEO陈宇森做客直播间，分享AI办公的日常使用场景。直播现场，李佳琦问陈宇森：“能不能帮我做个AI分身，24小时陪女生们聊天？”陈宇森的回答很圈粉：“AI取代不了李佳琦。我更希望帮粉丝用AI解决琐事——到点下班、陪伴猫狗、照顾家人。”

现场陈宇森和李佳琦还展示了千问办公在日常生活和工作中的多个应用场景。家长可借助千问办公整理孩子的作业和试卷，并制作针对性的训练小游戏；直播运营旺旺把直播回放和弹幕交给千问办公，一键生成商业分析报告；钓鱼爱好者只需简单对话，就能生成并上线一张支持多人访问的全球钓鱼地图。接地气的AI能力展现引发了直播间的热烈互动与抢购。

从直播卖普通商品到卖Token，AI正在走进千家万户。记者注意到，AI并非今年双11的新面孔，但今年，AI被摆上了更加突出的位置。在10月15日举行的天猫双11启动会上，现场“AI进化 旗舰生长”的字眼格外显著，整场发布会中“AI”一词被反复提及——这清晰地表明，AI已成为今年天猫双11的核心主线。

首先是AI产品更多了。今年以来天猫3C数码超10000款重磅新品首发，新品销售同比40%+，128款新品破千万、超百款AI新品破百万。AI硬件与新品类也集中爆发，搭载千问办公的全新品类QAIPC在发布会正式发布，70+款双11集中首发。AI眼镜、AI机器人、AI智能戒指、AI陪伴玩偶等品类走红；双11前夕千问发布AI眼镜N1、N1 Pro及AI耳夹式耳机；传统类目AI化、娱乐健康新产品、具身智能新定义、AI Token与AI Native新品类首发四大方向涌现。

与此同时，AI服务也在商品化。阿里云百炼、千问办公、Qoder、智谱、MiniMax、月之暗面、阶跃星辰全面入驻天猫，AI Token全面升级，算力与模型服务第一次成为可以下单的商品，双11还能“囤Token”。

从卖Token到卖AI PC，从消费者端的智能导购到商家端的AI经营工具，天猫正试图把双11打造为“AI消费的规模化试验场”。其深意不难理解：当“智能用量”逐渐像快递费、会员费一样成为日常消费项，谁先养成用户的AI消费习惯，谁就抢占了下一个十年的入口。

此前，天猫已上线“AI空间站”，即“Token充值中心”。用户打开淘宝App，搜索“token”或“充值中心”即可找到入口。简单来说，“AI空间站”就是一个可一站式AI订阅服务购买平台，让用户像充话费一样，直接在淘宝App上购买多家头部大模型的Token服务。