周大生回应金价高企下公司规划，消费者需求分层，部分转向小克重

周大生（300773）6月1日发布的最新投资者关系活动记录表显示，2026年6月1日，公司在多功能会议室举行了特定对象调研，出席本次活动的公司人员有董事长及总经理周宗文，董事及副总经理郭晋，董事会秘书及副总经理何小林等，包括中金公司、长江证券、中信证券等机构在内共计28位投资者参与了调研。

周大生珠宝股份有限公司的主营业务是“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营。公司的主要产品是黄金首饰、钻石镶嵌首饰。

有投资者提问，公司在财务预算中提出2026年度营业收入预计同比增长5~15%，净利润预计同比增长5~15%，当前的完成情况如何？公司坦言整体来看有一定压力，但是公司有相应举措，对今年业绩增长目标完成有信心。

投资者结合现在高金价环境提问，公司主营业务目前会有什么困难？公司称，近年来受金价持续上涨的影响，行业整体承压。公司目前的基本策略是已经不再去赚金价上涨的利润，而是专注于经营利润。主品牌的转型升级，从渠道覆盖为主转型为品牌引领、以产品为核心的新零售模式。周大生综合店的转型升级是公司目前主力。转型升级将更重视消费者，尤其是年轻消费者，研究消费者需求，会员体系等。

公司在提高品牌使用费后加盟商反馈如何？公司回答称，整体上加盟商是支持和理解的。在金价由300余元涨至千元的背景下，公司对品牌使用费进行调整（仅上调克重类），调整后仍为行业较低水平。此次调价源于公司严控成本并通过体系化升级实现了服务跃迁，如公司当前在培训辅导、样板店建设及公私域流量运营等方面的赋能强度已今非昔比。相较于小品牌，周大生原本就具备极高的服务性价比，加之赋能力度显著加大，加盟商对此理解与支持，愿意配合以维持长期的品牌竞争力和盈利空间。

关于现在消费者偏好的变化，有人提问公司如何看待？是否有出现偏好明显转向古法金、小克重？ 公司称，金价高企虽抑制了部分消费者的购买意愿并促使需求向小克重一口价产品转移，但消费端对品质、工艺及国潮文化IP的追求显著提升，呈现出明显的分层特征：高端消费者更看重情绪价值与品牌个性，对计价方式不敏感，而普通消费者则更关注总预算控制。在此背景下，具备悦己属性的精品、工费较低的投资型金条、金币均在市场上拥有各自的增长空间。

来源：读创财经