机智局丨2026年Q1苹果营收份额达48%，创历史新高

深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴

国际市场研究机构Counterpoint Research近日发布的全球智能手机市场监测报告显示，2026年第一季度，全球智能手机市场在出货量下滑的情况下实现营收稳步增长，总营收同比增长8%，达1170亿美元；智能手机平均售价同比上涨12%至399美元，创下第一季度历史同期新高。

在原材料成本上涨和严重内存短缺的双重压力下，出货量有所下降。但高端设备需求的增加以及各产品线的提价，推动了平均销售价格同比增长12%，达到第一季度创纪录的399美元（约合人民币2713元）。

报告显示，全球智能手机市场当前面临物料成本上升、存储芯片供应短缺的双重压力，出货量受到一定影响。但高端智能手机需求持续走强、厂商产品定价与结构优化，成为拉动平均售价上涨、支撑市场营收增长的核心动力。

Counterpoint Research高级分析师表示，全球智能手机行业正处于转型关键期，增长模式逐步从追求出货量规模转向提升市场价值。受供应链约束影响，手机厂商持续优化入门级与中端产品组合；同时，新一轮换机周期启动、消费分期与以旧换新等服务普及，推动高端市场需求保持稳健，带动平均售价持续上行，有效抵消了出货量下降对营收的冲击。

市场格局方面，2026年第一季度，苹果营收同比增长22%，在前五大智能手机品牌中增速最快，并创下其第一季度营收历史新高，其营收份额达到48%，远高于其他主要品牌。同时，苹果首次在第一季度登顶全球智能手机出货量榜首，出货份额达到21%。

三星在收入和出货量方面均位居第二，其中收入占比为18%。虽然出货量与去年同期持平，但平均售价同比增长4%，带来了4%的营收增长。这一增长得益于中端市场的逐步复苏、渠道势头的改善，以及Galaxy S26系列发布后更强的市场吸引力。

国产品牌小米、OPPO、vivo分别位居三、四、五位。其中，小米出货量同比减少19%，收入同期下降18%，这主要是由于其在入门级和中端市场的份额较高，而这些市场的销量因内存成本上涨而受到影响。

OPPO的平均售价同比增长了3%，vivo的平均售价同比增长10%，OPPO的平均售价增长主要得益于向更高价值领域的持续转移以及在成本压力下实施的产品组合管理，vivo在该季度收入同比增长5%，这是由于其推出了更多中高端设备。

报告预测，2026年全球智能手机市场仍将承压运行，出货量或持续走低，行业整体复苏预计延后至2027年下半年。但行业高端化发展趋势不变，叠加存储产品价格高位运行，将继续支撑智能手机平均售价增长，缓解市场收入下行压力。