秀出IP版图进阶路，巨星传奇亮相深圳玩具展

深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴

4月9日，2026深圳玩具展&潮玩展在深圳国际会展中心举行，汇聚了超1400家全球展商，共同呈现潮玩产业的最新趋势与创新成果。巨星传奇携旗下核心IP“周同学”、原创IP——WAKAEMO等亮相，通过IP衍生品矩阵与原创IP新势力，展现其在IP全产业链上的创新活力。

步入巨星传奇展区，一个由“周同学”IP构筑的潮流空间徐徐展开。本次参展，“周同学”带来了阵容强大的产品家族，不仅包括诸多官方授权合作款，更展示了其自营产品的研发实力。展品品类横跨手办、盲盒、潮玩、服饰、家居及乐器等多个领域，覆盖粉丝与潮流爱好者的日常消费与精神陪伴需求。同时，由巨星传奇推出的原创IP——WAKAEMO也同步亮相。据介绍，该作品灵感源自三心幸运草、性格冷感沉稳的“情绪伙伴”。

近年来，潮玩经济呈现蓬勃活力。中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，同比增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长达到45.4%。通过IP授权的快车道和供应链端的中心化升级，不少国产玩具在过去几年实现了快速破圈和品质提升，潮玩更成为其中高速增长的细分类目。

“周同学”作为周杰伦的官方二次元IP形象，自2019年由巨星传奇推出以来，已成长为国内最具商业价值的明星IP之一。截至目前，“周同学”IP授权版图已覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，携手超200家授权商，联名产品累计销售额突破12亿元。

巨星传奇表示，公司旗下IP已通过授权联名、内容制作、文旅融合等方式实现多维度变现。

（图片由受访企业提供）