起底“假洋牌”优思益：从墨尔本汽修厂到直播间爆款 “跨境国产品牌”如何被系统化生产

深圳商报·读创客户端记者 黄磊

4月1日，央视相关调查曝光知名保健品品牌“优思益”涉嫌虚假宣传。品牌所谓“澳洲原产”“海外研发背景”等核心宣传内容，与实际情况存在明显出入。

这一事件迅速引发全网舆论关注，也将所谓的“国产品牌被包装成洋品牌的产业链条”再次推至台前。

知名洋品牌身份造假，澳洲总部实为修车厂

2026年中国直播电商圈的一场舆论风暴，起点竟是一家位于澳大利亚墨尔本郊区的汽车维修站。

在这处普通修车厂内，既没有实验室设备，也没有科研人员，只有堆放的轮胎与维修工具。然而，这一地址却被包装为某著名保健品品牌“澳洲总部”，并支撑起一个在天猫与抖音长期位居叶黄素类目销量前列的保健品牌——优思益（Youthit）。

优思益品牌标注通过澳大利亚TGA认证，但实际上属于TGA的L类（Listed Medicines）。TGA官网规则显示，L类产品在上市前并不进行逐项检测与审批，而是由企业在线申报符合标准即可获得上市编号。这一机制在国际上被视为“低门槛备案制”，但却被品牌用于强化“权威认证”。

调查还提到，该品牌在传播过程中使用的部分“澳洲大学教授背书”“国际奖项认证”等素材存在商业化获取痕迹，相关内容被质疑并非真实学术或权威背书。

相关调查报道播出后多部门迅速介入，对涉及企业广州雅拉源健康产业有限公司开展联合调查，并对相关产品进行抽检与证据固定。

与此同时，有消费者称购买优思益补铁剂后发溯源信息显示生产企业为仙乐健康科技（安徽）有限公司——仙乐健康的全资子公司。4月7日，仙乐健康也就此发布初步情况说明称，公司已成立专项工作组，对涉事客户及产品开展全面核查，并全力配合监管部门调查。仙乐健康强调，其与广州雅拉源健康产业有限公司不存在任何关联关系或控制关系，并已将相关报关资料及业务记录上报主管部门。公司称，此次事件属于个别品牌营销问题，不涉及生产制造环节的系统性风险。

在资本市场，截至4月9日13点31分，仙乐健康股价出现一定波动，报20.72下跌2.72%，总市值62.82亿元，但整体仍维持基本面稳定预期。

洋品牌身份如何打造？背后产业链曝光

优思益的“澳洲身份”被打假的同时，一条专门为国产品牌打造“洋品牌”身份的产业链也被曝光。优思益巨大争议背后，多方信息指向了一家背后的操盘公司——杭州索象营销策划公司，该公司一年内批量打造4大单品销售冠军，其模式就是“虚构海外产地+明星主播背书+流量轰炸”。

中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬指出，这类现象并非个例，而是当前食品与保健品行业长期积累问题的集中体现，其核心在于“国际品牌叙事”被系统性功利化、工具化。他认为，所谓“假洋牌”并不只是简单的产地包装问题，而是一整套包含海外注册、内容营销、主播背书与渠道分发的复合型商业结构。

朱丹蓬强调，假洋品牌与正规研发型企业的成本结构有着本质区别。正规头部保健品牌在研发、原料、质控等环节投入巨大，假洋品牌却几乎无任何研发投入，普遍采用国内代工生产、海外空壳注册、再回流国内销售的模式，生产成本极低，利润却极其暴利，正是这种暴利在支撑不法商家铤而走险，也折射出国内保健品市场仍有极大的规范与净化空间。

资料显示，在成本结构上，优思益相关产品被指代工成本约20元，却以300至400元价格体系销售，全系列累计销量超过600多万瓶，销售规模突破10亿元。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜则指出，优思益案例中，品牌利用了部分消费者“进口=高端=优质”的心理。这一模式的关键并不在产品，而在于“信任结构的设计能力”。在融资和渠道拓展中，海外注册背景、商业化运作获得的“国际奖项”背书确实能降低市场教育成本，快速获取渠道准入和主播合作机会。通过注册澳洲空壳主体（实际办公环境为普通商业设施），构建“海外生产+国际科研+奖项认证”的完整叙事链条，在消费者认知中完成“进口即高端”的心理锚定。

柏文喜进一步分析，当前行业已形成“造假—包装—变现”的短周期闭环：资本负责品牌叙事构建，MCN负责内容扩散，平台提供流量入口，而监管体系在跨境叙事层面仍存在一定追溯难度。

他同时强调，该类模式本质属于监管套利，即利用跨境备案与认证制度差异，将低成本产品包装为高溢价“国际品牌”。从行业逻辑看，OEM/ODM代工模式本身属于全球保健品行业通行做法，但争议焦点集中在“信息披露边界”。

主播集体“翻车”，直播间“仅退款”难平众怒

麻黄鸡事件后，董宇辉旗下的“与辉同行”再次卷入带货风波，与优思益共同登上热搜。该直播间曾带货优思益品牌相关产品，且销售额达1000-2500万元，销量7.5万-10万单，成为其重要销售渠道之一。而除“与辉同行”外，许多网友发现，几乎一夜之间众多头部主播、明星都开始“为翻车道歉”。

柏文喜指出，直播电商成为假洋品牌运作模式的关键放大器。由于平台更关注GMV与转化效率，品牌资质审核与供应链溯源在一定程度上存在滞后。

行业数据显示，优思益在多个平台长期活跃，虽然缺乏保健食品“蓝帽子”资质仍能进入主流销售体系，并通过近2000个账号进行分发推广，其中部分头部主播单场销售额达到千万元级别。

面对大量消费者售后诉求，各直播间纷纷给出各自补偿方案。例如，2026年4月2日，“与辉同行”通过客服及部分渠道回应，表示已启动全面复盘核查，并承诺‌在官方调查结论出具前，为在其直播间购买过相关产品的消费者订单先行垫付、全额退款‌。‌‌

但仅退款却引发诸多消费者不满。多位消费者表示，其购买决策主要基于“海外品牌认可”与主播推荐信任，对产品真实资质缺乏足够判断能力。一位消费者称，“看到澳洲进口和某著名主播推荐，就默认是更安全的选择”，但没想到还是被“坑”了。主播既然拿了佣金、享受了‘超级导购’的光环与溢价，就该为这份信任负责。” 有网友坦言。

记者发现，作为与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人的董宇辉目前已清空了微博。

专家：不加大处罚力度，无法阻止更多“优思益”诞生

中国政法大学知识产权中心特约研究员、律师赵占领对媒体直言，直播间仅退款是不够的，带货明星或需要承担连带责任，消费者甚至可以要求十倍赔偿。

法律层面，北京京师律师事务所律师朱炳佳认为，直播带货模式中存在明显的责任链条分散问题：主播按销售额抽佣，MCN侧重流量转化，平台依赖算法推荐，但一旦发生虚假宣传，责任界定往往存在模糊空间。

朱律师强调，根据现行广告法规定，涉及健康与食品类产品的虚假宣传，代言人与推荐主体需承担连带责任，即便其并非主观明知。

朱丹蓬指出，“认人不认货”的消费结构，在中老年群体中尤为明显，也成为假洋品牌得以持续扩张的重要基础。

围绕治理问题，朱丹蓬指出，如不加大处罚力度，无法阻止更多的“优思益”诞生。当前“假洋品牌”现象集中暴露了食品与保健品行业在监管、渠道与信息披露三方面的结构性短板。他认为，这类产品之所以能够长期存在，一方面源于行业高毛利结构与低研发门槛，另一方面则与直播电商监管滞后密切相关。在全国直播间数量峰值超过3000万个的背景下，线上主体高度分散，执法取证难度大，对比线下实体店多部门常态化监管的格局，直播及私域平台俨然成为监管洼地，给不良商贩提供了违法空间。

朱丹蓬强调必须由监管部门加强穿透式执法，提高违法成本，通过顶格处罚形成震慑。同时，应推动平台、主播与品牌三方责任同步落实，打破“阶段性整治”的周期性监管模式，实现常态化监管。

他同时提醒消费者，应坚持“认渠道、认资质、不信夸大功效”的基本原则，优先选择官方渠道购买，并核查“蓝帽子”标识及进口产品相关报关证明，对宣称具有治疗功效的产品保持高度警惕。