抖音电商“2026春上新”收官 新品数量环比增长超50%

深圳商报•读创客户端记者 袁静娴

2026年3月31日，为期20天的抖音电商“2026春上新”活动正式收官，活动期间，超270万款新品在抖音电商首发，新品数量环比上月增长超过50%。其中，服饰彩妆成交额破百万元的新品接近5000款。

本次“春上新”围绕“粉彩风”等春季趋势展开内容呈现与传播。数据显示，活动期内热点视频互动次数超过2000万次。

在内容供给侧，抖音电商持续引导信息真实、表达清晰、具有参考价值的电商内容生产，鼓励以更直观的方式呈现商品差异化与使用场景，降低信息不对称，提升用户决策效率。

在品牌服饰彩妆方面，新品供给与成交同步增长：活动期间成交额破亿的品牌达35个，成交额破百万的品牌单品近3000个。以“粉彩风”为代表的趋势内容，带动了春季新品集中上新，轻薄皮衣、新中式服装等品类增长明显，成为今春服饰消费的重要方向。数据显示，活动期间品牌新品数量同比增长25%，在线新品数超3500万款，新品日均成交额同比增长38%；单品新品方面，成交额破千万元的单品数达62个。