年轻的深圳，为何拓展兴趣消费？

深圳商报·读创客户端首席记者 陈小慧

无论是爆火的“Labubu”，还是泡泡玛特去年的股价连续创新高，亦或是马年春节即将到来爆火的“哭哭马”和“马彪彪”，为快乐和情绪价值“买单”，已经成为当代年轻人的消费观念。

而这样的消费趋势，也成为各地扩大内需的重要抓手。2026年深圳市政府工作报告提出“大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费，激发高频次、重复型消费需求”，把扩大内需放在了2026年工作安排中的首位。

事实上，近年来许多地方两会都提到了“票根经济”“悦己经济”“演艺经济”“谷子经济”这种“潮流”的词。当“情绪经济”被写进各地政府工作报告，这说明“为情绪付费”已经从个人选择上升为城市战略，背后是消费逻辑的深刻转变。

这届年轻人，选择为快乐“买单”

近日，在深圳前海壹方城的“捣谷捣谷”街区，挤满了“吃谷”的年轻人，偶尔还能看到几个戴着彩色假发、画着浓妆的coser（二次元角色扮演者），不少二次元爱好者会与偶遇的coser拍照，仿佛置身于动漫世界。

记者看到，“捣谷捣谷”区里有好多家“谷子”（英文“goods”商品的谐音）店，都是卖一些二次元相关游戏、漫画、动画等版权作品衍生的徽章、角色立牌、色纸、小挂件等周边产品。

“我喜欢把谷子摆在工位或者书包上，不是因为它有多值钱，而是每次看到它就觉得开心，被二次元包围的时候，我觉得自己也是其中的一分子。”一位00后女生小林告诉记者。她是二次元爱好者，经常打卡各地漫展，买游戏周边。“感觉一个月工资大部分都花在这里了，‘谷子’挣了我很多钱，但是好快乐啊！”小林告诉我。

为快乐买单的年轻人还有很多。比如几十元买一个盲盒，它能带来拆盒时的惊喜感、收集齐的满足感。消费者购买的不仅是玩偶，更是拆盒那一瞬间的多巴胺分泌。“现在学业压力、职场竞争，现实生活中已经很累了，也有太多无法掌控的事情，而买盲盒是可以立刻兑现、完全由自己掌控的快乐，我当下开心就足够了。”一位喜欢收集盲盒的“00”后告诉记者。

《2025 Z 世代情绪消费报告》数据显示，超 9 成青年认可情绪价值的重要性，其中 46.8% 认为情绪价值是“缓解压力焦虑的良药”。

不仅是谷子，演唱会也是“快乐能量场”。“看喜欢的歌手演唱会是我一周打工的动力了！在现场的感觉真的很不一样，很有氛围，全体大合唱的时候我甚至想哭，看完之后还要‘戒断’好久。”一位刚看完演唱会的网友表示。

也正因此，票根经济产生。以深圳市龙岗区为例，作为深圳赛事、演唱会的“顶流区”，龙岗区推出了“票根经济”，一张票根可以连接多元消费场景，比如演唱会门票可享受酒店折扣、景区优惠等。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅在接受记者采访时表示，情绪经济的火爆，是时代发展与社会心理变化共同作用的结果。从社会层面来看，随着生活节奏加快和竞争压力提升，当代年轻人普遍存在情绪疗愈的需求，而情绪消费能够以较低的成本快速带来心理慰藉，如几十元的盲盒能带来拆箱的惊喜感，百元左右的演唱会周边能满足情感共鸣，这种“小投入换大情绪价值”的模式精准匹配了年轻人的代偿需求。从经济层面来看，消费者的需求从“实用刚需”转向“情感满足”，90后、00后成长于消费升级的时代，更愿意为“悦己”买单，这种消费观念的转变直接推动了情绪经济的爆发。与此同时，社交媒体的传播放大了情绪消费的影响力，小红书、B站等平台的“种草”效应，让兴趣圈层的消费需求快速扩散，从圈层文化演变为大众潮流。

“情绪经济成为主流，本质是消费逻辑从‘以商品为中心’转向‘以人为中心’的深刻变革，它折射出当代年轻人对自我价值的重视，也说明城市经济的发展开始从关注产业规模转向关注人的需求，当情绪经济被写入政府工作报告，更是意味着这种消费趋势已经成为城市激活内需、拉动增长的重要抓手。”袁帅说。

“吃谷”吃成上市潮，情绪价值背后的经济效益

一块“吧唧”（徽章）在二手平台被炒到7万多、泡泡玛特股价屡创新高……在“情绪价值”背后，其经济效益更引人关注。相关数据显示，2025年中国情绪消费市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

以“谷子”为例，一些“谷子”虽然价格比较亲民，比如一个游戏徽章价格是15—30元左右，一个IP毛绒玩具大约79元。但如果购买次数多，加起来也是不小的一笔数目。

“我家孩子今年五年级，就爱买这些小玩意，都堆满房间了，花了我不少钱。”一位家长告诉记者。

此外，如果碰上限量款、隐藏款等“标签”，价格更是涨上天。比如之前一款《排球少年！！》角色西谷夕的限量徽章“吧唧”，全球仅发行5枚且主题公园闭馆成为绝版，二手平台炒到了7万元；去年的“顶流”Labubu，原价499元的款被炒到了4999元，一款初代薄荷色Labubu，甚至拍出了上百万元的价格。由于Labubu带动效应，带动了一波谷子经济的资本热潮，泡泡玛特去年股价更是多次飙升，2025年8月股价触及339港元的高峰。

2025年，泡泡玛特上半年营收138.8亿元，净利润47.1亿元，双双超过2024年全年；海外收入占比突破40%，产品进入全球超100个国家。泡泡玛特2025年全球销量破4亿只，核心IP Labubu单IP销量超1亿只。

在泡泡玛特的带动效应下，诞生了不少等待上市的潮玩品牌。比如2025年5月，52TOYS首次披露招股书冲击港股上市；2025年9月，名创优品孵化的潮玩集合品牌TOP TOY，正式分拆并向港交所递交招股书；今年 1月，Suplay赴港交所递表，竞逐“卡牌第一股”……

而在票根经济领域，这样的“财富效应”也在放大。以往，看完演唱会后的门票只能作为收藏或者直接废弃扔掉，但如今票根可以和消费绑定，比如在长沙，一张五月天演唱会门票，除了能在现场享受音乐盛宴，还能用更优惠的价格体验长沙美食、住宿、购物等。

在北京社科院副研究员王鹏看来，票根经济旨在实现文娱流量的叠加效应，让演出、赛事不仅是一张门票，而是拉动餐饮、住宿的连锁引擎。

袁帅表示，情绪价值消费首先拉动了细分市场的规模增长，从潮玩经济到演艺经济，再到谷子经济，每个赛道都催生出百亿级甚至千亿级的市场空间，泡泡玛特等品牌的崛起正是情绪消费带动产业发展的典型案例。其次，情绪消费带动了相关产业的联动发展，演唱会、音乐节等票根经济不仅能直接拉动文旅消费，还能带动周边餐饮、住宿、交通等行业的增长，形成“一业兴、百业旺”的良性循环。更重要的是，情绪消费推动了商业模式的创新，品牌开始从单一的卖产品转向卖场景、卖体验，比如主题餐厅的沉浸式服务、IP联名的限量发售，这些创新模式不仅提升了产品溢价能力，也为中小企业提供了新的发展机会。

城市扩大内需的抓手

记者注意到，除了深圳，不少省市都提出了“票根经济”“悦己经济”等等。比如2026年的贵州省政府工作报告提到，大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等；2026年上海政府工作报告提出，进一步扩大服务消费，发展首发经济、夜间经济、直播经济、银发经济，丰富数字消费、悦己消费、邮轮消费供给。

这说明，情绪经济已经上升为城市战略。其中，深圳具备极大优势。

袁帅认为，深圳拓展兴趣消费的特点首先在于锚定细分赛道的精准性，从首发经济、票根经济到谷子经济，覆盖了从潮流首发、文娱体验到粉丝周边的多元兴趣场景，同时依托自身产业基础，将人工智能终端、国货潮品纳入兴趣消费增长点，实现了产业优势与消费需求的双向适配。

“作为万亿消费之城，深圳的优势十分突出：一方面，深圳拥有年轻且高消费能力的人口结构，90后、00后作为兴趣消费的主力军，占比更高的青年人口为兴趣消费提供了庞大的客群基础；另一方面，深圳具备成熟的产业链体系，从潮品设计到智能制造的完整链条，能够快速响应兴趣消费的个性化、小批量需求。此外，深圳一直以来的创新氛围，也让品牌更容易在兴趣消费领域开展IP联名、限量发售等创新营销，进一步激活市场活力。”袁帅表示，深圳通过布局这些新的消费形态，本质上是在打造一个更具温度、更有活力的城市消费生态，让不同年龄、不同背景、不同兴趣的消费者都能在深圳找到属于自己的消费场景，最终实现消费市场的扩容提质和城市经济的持续增长。

王鹏则表示：“深圳试图通过支持这些业态，塑造‘年轻、懂你’的城市商业标签，吸引并留住高净值、高活跃度的Z世代群体。这些‘经济’概念背后是对存量市场的精细化切割，这是对年轻人‘情绪价值’的精准捕捉，背后的逻辑转换是，消费动力不再源于‘缺什么’，而是源于‘我爱什么’。”

根据2026年深圳市政府工作报告，2025年，全市社会消费品零售总额1.03万亿元、增长2.3%，总量连续2年破万亿元。“十四五”期间，社会消费品零售总额年均增长3.4%，其中网络零售总额从2020年的646亿元增长至2025年的2634亿元，总量五年翻两番、年均增长25.4%。

报告还提出，2026年，深圳将“加快建设后海—深圳湾等世界级一流商圈，精心打造福田—罗湖乐活大道、前海港风港味街区等一批特色商业街区和夜间文旅消费集聚区；发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上。”