大撒45亿抢夺AI入口，互联网大厂能留住用户吗？

深圳商报·读创客户端首席记者 陈小慧

2015年春晚，全民迎来了“微信红包时刻”——腾讯通过微信“摇一摇”方式，向全民发放5亿元现金红包。这场以“抢红包”为核心的全民狂欢，不仅让微信支付在短短数天内斩获数亿绑卡用户，更彻底改变了全民的春节互动和支付习惯。

2026年，类似的场景再次出现，只不过这次“战场”指向了AI。1月25日，腾讯率先发出一则通知，称元宝将在2月1日开启新春活动，分10亿元现金红包。同一天，百度也加入战局，发放5亿元春节红包。2月2日，阿里更是大手笔撒钱，千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”。字节虽然目前没有官宣现金红包活动，但在去年底火山引擎宣布正式成为总台春晚独家AI云合作伙伴。

临近2026年春节，大厂们纷纷用不同形式打响“红包大战”。这场“四国杀”背后，本质是以短期资金密集投入换长期AI赛道主导权。业内人士评价，这是一场AI入口争夺战，是AI产业首次全国范围、高密度真实用户的压力测试，或将影响未来AI流量分发。这场红包狂欢，能留存多少用户？是否能转化为AI真实应用？

大厂大撒45亿元发起春节攻势

2月4日，“蹲”了几天元宝红包的林女士拿到了第一轮红包提现共60多元，这是她参与元宝10亿元新春活动抽到的现金红包。“每天都可以做任务增加抽奖次数，绑定提现微信号就能放进微信零钱直接消费了。”林女士说。

腾讯元宝表示，每天登录元宝就能有5次抽奖机会，通过分享红包、完成每日任务，还能获得更多抽奖机会，每天最多能获得40+次抽奖机会，最高能抽到“万元小马卡”。提现时间有三轮，分别是2月4日、2月10日和2月17日。

活动刚开始，效果还是非常明显的，微信群、微信私聊直接被元宝红包链接“刷屏”，元宝也一度登上苹果应用商店免费APP的榜首。元宝后台甚至由于活动火爆，要等待52分钟才能继续做任务。在腾讯2026年员工大会上，马化腾表示，希望此次红包活动能够重现11年前的微信红包时刻。

不过，分享红包链接这一举措也被网友们质疑“诱导分享”，于是微信把“自己人”给“封杀”了。2月4日，微信公告称，经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。

除腾讯之外，阿里巴巴、百度、字节跳动等互联网大厂也发起了春节攻势。1月25日，和元宝同一时间，百度投入5亿元加入战局。打开百度APP搜索“春节红包”，就能在1月26日到3月12日一起瓜分5亿元。百度的玩法“主打”体验，比如需要参与AI特效玩法、观看视频涨红包等等。

千问则拉上阿里系“全家桶”一起参加。2月2日，千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入。这也是阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。

据千问APP官微，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。千问APP内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

而字节跳动目前虽然没有官宣现金红包活动，但在去年底火山引擎宣布正式成为总台春晚独家AI云合作伙伴。字节表示，基于业界前沿的多模态大模型和云计算技术，火山引擎将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。

“从四大厂的打法来看，完全是基于自身基因和生态短板的差异化布局，基本都在积极整合自身业务优势产品加强业务的深度融合，千问围绕本地支付，元宝围绕社交‘老本行’，百度围绕搜索，火山豆包侧重于内容。”中国（深圳）综合开发研究院产业经济研究中心主任研究员陈雯璐在接受记者采访时表示。

“红包雨”背后是AI入口争夺战

事实上，此前大厂们也有这样的春节红包营销，比如2015年微信“摇一摇”联动央视春晚；2016 年支付宝推出“集五福”；2018 年淘宝独家春晚互动，发放超 6 亿元红包福袋；2020年快手作为首家短视频平台合作伙伴，发放10亿元现金红包；2024年京东发放30亿元红包及1亿份实物奖品。业内人士评价，此前更多是“撒钱拉新”，而这次是“AI功能深度绑定”，红包成为AI产品的用户教育工具。

在陈雯璐看来，这场红包“四国杀”，说明人工智能技术、算力等基础设施已经建设完毕，可以全面投放应用市场了。本质是AI助手进一步下沉，目标要实现AI助手全民化，抢滩登陆的元年，瓜分下个十年的用户市场。

而如此大手笔投入，这说明行业共识已经形成。陈雯璐表示，AI助手的用户格局将在2026年基本定型，现在不抢，以后再无机会。“用钱换时间，规模化的巨量红包，能短时间内用相对较低的成本触达巨量用户。”陈雯璐说。

记者注意到，关于AI的争夺，在2026年开年已有“火药味”。近段时间来，多家互联网大厂和AI企业推出了最新模型。比如，1月27日，大模型领域迎来两个重磅发布——阿里正式发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking；DeepSeek团队发布全新DeepSeek-OCR 2模型并开源。

记者了解到，千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking总参数量超万亿（1T），预训练数据量高达36T Tokens，是目前阿里规模最大、能力最强的千问推理模型。而DeepSeek-OCR 2模型是在去年10月的版本上更进一步。据报道，全新DeepSeek-OCR 2模型采用创新的DeepEncoder V2方法，让AI能够根据图像的含义动态重排图像的各个部分，更接近人类的视觉编码逻辑。

近日，腾讯混元团队和复旦联合团队发布了首篇论文《CL-bench》，这是姚顺雨入职腾讯首席AI科学家后，首次署名的研究论文，系统阐述了当前前沿模型在上下文学习能力上的核心瓶颈。

而字节跳动的“进攻”也很猛。火山引擎表示，随着人工智能时代到来，火山引擎构建以大模型为核心的 AI 云原生架构，快速成长为中国公有云大模型市场份额最高的 AI 云服务商。最近，豆包大模型日均调用量达到63万亿 Tokens，服务上百万家企业和开发者，超100家企业的累计调用量突破1万亿Tokens。

从技术大模型、人才到生态抢夺，大厂之间的AI“争夺战”已“刀光剑影”。业内人士表示，2026 年开年“红包大战”是 AI 时代的标志性事件，加速了AI的全民普及与场景落地。短期看是红包狂欢，长期看是AI互联网时代的格局奠基战。

靠撒钱能留住用户吗？

这波红包营销到底是“领完即走”，还是能长期留住用户？业界认为，“红包大战”是手段而非目的。它能在短期内快速获取用户，但无法替代产品价值。撒钱本身无法真正留住用户，能否转化取决于产品体验的流畅度和准确性。一旦用户形成“不给钱就不用”的习惯，后续商业化会异常艰难。

陈雯璐也认为，各互联网大厂的“红包大战”短期聚人效应较大，但后期留人的关键还是AI助手的好用程度，重点在“智能化”，即是否能让大众信任并依赖该技术，最终胜负取决于产品力、留存与商业化能力。

“大厂需要加强稳定性测试，45亿元红包，这还是保守估计带来的新增用户，势必会造成巨量的瞬时算力消耗，如果等待时间过长、宕机，对用户粘性会造成负面影响。”陈雯璐表示，转化AI应用，需打通更多刚需场景，即办事大于聊天的效果，才能全面实现应用层的市场爆发。

中国（深圳）综合开发研究院金融发展与国资国企研究所执行所长余凌曲接受记者采访时表示，过往“互联网大战”经验，单纯靠补贴留存的用户，其“卸载成本”极低。一旦红包停止，用户留存率通常会出现“断崖式下跌”。真正的留存取决于产品是否能解决用户的真实痛点，如AI是否能融入日常工作流，而非仅仅是“抢红包”的工具。“大厂必须在技术、场景、生态三个层面迅速跟进，融入具体场景，提升客户体验，将流量转化为商业价值。”余凌曲说。

面向2026年，人工智能行业竞争或将加速。近日中国信息通信研究院发布的《人工智能产业发展研究报告（2025年）》指出，面向未来，人工智能创新将锚定通用智能方向持续突破，基础理论的深化、基础设施的完善、安全体系的构建与全球格局的演进将形成合力推动产业生态协同跃升。据中国信通院测算，2024年我国人工智能核心产业规模已突破9000亿元，同比增长24%，2025年有望达1.2万亿元。截至2025年底，我国人工智能企业数量超过6000家，全球占比达16%，形成了从基础底座、模型框架到行业应用的完整产业体系。