抖音：中小商家动销门店超900万家

深圳商报·读创客户端记者 陈小慧

2月3日，抖音生活服务自助客户与用户增长负责人焦颖颖透露，截至2025年末中小商家动销门店数累计达912万家，自播交易额同比增长95%。

焦颖颖介绍，2025年平台整体交易额同比增长59%，餐饮、酒旅等行业均保持稳健增长。截至年末，平台中小商家动销门店数累计超912万家，自播交易额同比增长超95%，其中到店餐饮行业增长近70%、到店服务行业增长超90%、到店零售行业增长超340%、酒旅行业增长超30%。

用户端的活跃与消费力提升也为商家增长提供了支撑。数据显示，2025年抖音生活服务月活跃消费者同比增长19%，总支付订单量增长32%；约80%的用户有主动搜索行为，搜索规模同比增长36%，直接带动相关交易额增长55%。与此同时，用户消费能力持续增强，单用户月均消费金额同比增长39%，客单价上涨24%。

面向2026年，焦颖颖表示平台将继续围绕“增长、提效、保障”三方面加大对中小商家的支持力度。线上将持续加强视频、直播、搜索等内容矩阵建设，线下深化扫码、买单等场景覆盖，进一步推动线上转化率提升。平台还将推出整合营销工具“出单宝”，升级AI智能店长等功能，助力商家降本增效。此外，计划投入更多的资源用于商家与用户补贴，并配套百亿级流量激励，持续完善扶持政策。