跨境电商营销投入换来业务增长，线下销售却“遇阻”，瑞贝卡预告再亏

日前，瑞贝卡（600439）发布业绩预告，公司去年预计亏损，同比亏损额减少。

经财务部门初步测算，瑞贝卡预计2025年度实现归属于母公司所有者的净利润为-7,000万元到-6,000万元，上年同期归属于母公司所有者净利润为-11,761.92万元；预计2025年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润-6,990万元到-5,990万元，上年同期归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为-12,111.91万元。

瑞贝卡表示，报告期，公司跨境电商业务虽然增长明显，但受国际贸易环境变化影响，公司对美线下销售出现下滑，叠加跨境电商仍处于发展阶段，营销费用投入较大，导致业绩承压；公司对截止2025年12月31日的各类资产进行了全面清查与评估，基于谨慎性原则，拟对部分资产计提减值准备。同时受年末汇率波动影响，形成公司汇兑损失。

资料显示，河南瑞贝卡发制品股份有限公司的主营业务是发制品系列产品的研制、生产和销售。公司的主要产品是工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料（纤维发丝）。

结合过往财务数据来看，瑞贝卡净利润连续三年负增长，2024年同比由盈转亏，当期净利润降幅为1056.08%，是公司上市后首亏。

公司2024年年报提到，净利润较上年同期变化较大，主要是由于报告期公司加大对线上渠道的营销力度，使其销售占主营业务收入比重提升至将近30%。由于公司为加强独立站等跨境电商新渠道的宣传推广力度，报告期内营销费用较上年度增长62%。

瑞贝卡表示，随着跨境电商业务的迅速发展，对美国市场传统的批发业务造成了一定的冲击。公司2024年度加大了对跨境电商新渠道的营销力度，营销费用增加，同时也提升了线上业务的销售占比。随着公司投入的增加，公司跨境电商新渠道运营能力不断提升，营销及推广费用占比有望逐步下降，将改善公司的盈利状况。

业绩承压下，去年7月底瑞贝卡因涉嫌信息披露违法违规，被证监会立案，目前暂未有最新进展。