“悦己消费”走俏，“浪漫经济”升温！广东春季鲜花销量激增

近段时间以来，每天早上7点，在云南楚雄姚安的玫瑰花基地，生鲜电商叮咚买菜资深鲜花专家罗杰正在各个花棚生产车间，检查鲜花打包情况。 2月14日，在深圳宝安区的前海HOP商场盒马门店，入口处的“盒马花园”吸引不少消费者采购。除了包装好的玫瑰花束，小飞燕、蓝盆花、翠珠、风铃、海棠花等鲜花品种也颇受欢迎。 近期，在广东各地商场商圈，时令鲜花等迎来消费高峰，除了“浪漫经济”提振之外，“悦己消费”也崭露头角，不少年轻人选择“给自己送礼物”，有平台时令鲜花销量环比增长300%。 鲜花消费趋于日常化 “今年受低温天气影响，不少鲜花产区的玫瑰产量供应不足。再加上消费回暖，鲜花市场需求旺盛，今年情人节鲜花预订格外紧俏。”罗杰表示，针对情人节刚需的礼品花束，叮咚买菜的备货量较去年整体翻倍。 据叮咚买菜数据显示，2月初情人节鲜花预售已经开始升温，并于节前的周末进入预售高峰，情人节当天达到销售峰值。“尽管今年情人节鲜花销售仍以玫瑰为主，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鲜花也成为不少消费者表达心意的选择。”罗杰说。 随着鲜花消费越来越成为人们的生活习惯，买菜顺带买束花成为更多人的日常。 “2月上旬，我们可供选择的时令鲜花已达到40多种，比去年增加了十多种，春日氛围浓郁。”盒马花园负责人履言表示，为了筹备今年的春花季，盒马的鲜花采购也提前数月做准备，比如利用温室催花，让玉兰花变身家居一景；从云南到四川，锁定了多个樱花品种和产区，让樱花提前30天上市销售等。 “现在人们的消费越来越理性了，鲜花的选择也越来越多了。”盒马深圳前海店店长张安阳坦言，现在年轻人在送礼物时，更注重实用性。因此，在价格相对较高的节日期间，越来越多的年轻人不再选择“水涨船高”的玫瑰花束。反而是一些新上市的时令春花受到青睐，近一周销量环比翻了三倍。 “浪漫经济”带动产业发展 从坐等收花，到买花悦己，年轻人购花频次增多，更多城乡消费者有了“周花”概念，并通过零售平台每周下单。 在美团优选搜索“紫罗兰”发现，很多消费者复购4次至5次。艾媒咨询研究报告显示，随着电商和快递行业便利化，不少消费者选择在线上电商平台选购鲜花。超六成受访消费者认为鲜花电商的主要特点是方便。 旺盛的线上鲜花消费经济、激增的花卉订单，也让花农们收获颇丰。 从2023年1月初开始，佛山市鲜花供应商谭先生带着工人从早忙到晚。谭先生表示，“互联网+鲜花”的销售方式推动传统鲜花零售进行改变。与平台合作后，来自全国各地县乡订单增多，业务拓展至内蒙古、黑龙江。 艾媒咨询报告显示，2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2023年达1279.1亿元。未来，鲜花电商市场规模有望继续扩大。昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）近期预测，2023年情人节鲜花拍卖市场每天将拍出400万至460万支鲜花。 除了本地鲜花供应之外，不少消费者也会选择购买进口花卉。据了解，近期经广州白云国际机场口岸进口的鲜切花大多来自厄瓜多尔、肯尼亚等热带国家或地区，这些花卉具有花头大、花型饱满、花期长等优点，既丰富了本地花卉市场销售品种，又为消费者提供了更为多元化的选择。 鲜切花属于易腐烂货物，对运输条件和通关时效要求高。广州海关所属广州白云机场海关提前对接鲜切花进口企业，了解进口计划和通关需求，安排专人指导企业应用“两步申报”模式，从完成概要申报到提货放行仅需一分钟，同时开设鲜切花进口“绿色通道”，最大程度保障鲜切花顺畅通关。 良好的通关环境不仅满足了鲜切花的节日通关需求，更能推动“花”产业的发展。据统计，今年1月，广州白云机场口岸共进口鲜切花111批次，货值超800万元，环比2022年12月分别增长12.1%和1.3倍。 来源：南方日报 编辑：姚嘉莉 审读：乔会青