中国高净值人群喜欢什么消费？胡润排行榜全面画像

读创／深圳商报驻穗记者张莹 胡润研究院28日上午发布《2021中国千万富豪品牌倾向报告》（以下简称“报告”），对中国高净值人群的生活方式、消费习惯、品牌偏好，生活形态变化作出描述。报告显示，中国高净值人群在过去一年爱国感情空前高涨，《我和我的祖国》成为他们最喜爱的歌曲，一系列投资、消费各方面数据均体现了这一点。 报告调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者有三分之二来自一线城市；平均年龄37岁；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。 榜单首次关注年轻一代高净值人群（U30）以及股市催生的新晋财富人士。过去一年股市催生了一批新晋财富人士，导致高净值人群构成中，职业股民（从事股票、期货等金融投资的专业人士）比例提升至10%。比上年增加5个百分点。其现金及股票占到其总财富的65%，平均拥有价值600万元的自住房产。 胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年尤为明显。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。” “过去一年，中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，雇佣投资理财顾问的比例上升，而且不考虑移民的比例升至历史新高。疫情过后，他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型。旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式，游泳仍是他们最青睐的运动方式，跑步热情有所下降，滑雪热情继续上升。未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马。” “中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。” 高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次是提供工作机会，子女教育和资助购房排第三和第四。 整体来看，高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%，举个例子，如果有5000万元的总资产，未来三年的捐赠目标是50万元。” 高端消费未受疫情影响 2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。 报告定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端烟酒茶市场规模1100亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。 高净值家庭平均年消费占总资产4.4%；超高净值家庭消费比例为3.2%。 受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比去年提升0.6个百分点。 消费新趋势：健康保健持续升温，汽车消费需求旺盛 未来计划增加的消费：健康与保健排在第一，比例达46%。旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三。 未来三年购物计划：五成购买汽车，42%购买手表，38%购买珠宝，34%购买服饰，31%购买配饰。 疫情过后，高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51，高于前两年）。 后疫情时代，高净值人群持续看好房地产、股市。 47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。未来趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。 “新晋圈”：U30 在榜单中，首次关注年轻一代高净值人群（U30）以及股市催生的新晋财富人士 报告指出，U30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激。 生于90年代的U30，成长过程中见证了中国经济的高速发展，他们对中国未来经济的信心更强。对未来房地产市场更乐观，51%认为国内地产价格将稳健增长。 生活方式上，U30更爱美食，养宠物的比例是80后的两倍，是70后的三倍。喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动。 U30平均拥有1.5辆车，略低于高净值人群平均水平（2辆），但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表，与高净值人群平均水平持平。 公务机使用比例较低，只有22%的受访U30使用，19%选择包机，年平均包机时长47小时，3%选择购买。 U30饮酒比例71%，最青睐红酒。相比其他年龄层，U30爱喝白酒的比例较低，而爱喝香槟的比例较高。饮茶比例77%，最青睐红茶。抽烟比例41%，低于其他年龄层。 中国高净值人群如何赚钱？ 报告指出，该人群对未来中国经济的信心增强，达到这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%，是十年来最高。 看好国内地产价格：47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”，较去年增加3个百分点，37%认为将“维持不变”，16%认为将有所下降，较去年减少7个百分点。其中，超高净值人群对地产价格的信心更足，认为“稳健增长”的比例达56%。 看多上证指数：高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看，高净值人群对上证指数的预期较为谨慎，实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。 高净值人群投资观 投资方向：住宅仍是高净值人群未来主要投资方向，但比例下降8个百分点。而基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。除海外投资外，商铺投资也不被高净值人群看好，排在未来三年将减少的投资第二位。胡润表示：“从全球投资趋势来看，由于国际宏观环境的不确定性，高净值人群将减少全球投资，回归中国。” 收藏方面：70%高净值人群有收藏习惯，收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠（27%）超过名酒和名表，成为高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升9个百分点。名表（26%）的收藏热情今年增加5个百分点，继续位列第二。名酒（24%）增加3个百分点，但排名下降至第三。中国书画（24%）增加8个百分点，与名酒并列第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半。 在未来三年将增加的收藏方面，名表（24%）、中国书画（21%）和名酒（20%）位列前三。 中国高净值人群如何花钱？ 千万资产高净值人群平均拥有2辆车（52%未来三年考虑购买电动车），3块手表。23%受访者有公务机需求（17%选择包机，年平均包机时长50小时；6%选择购买）。75%饮酒，最青睐红酒，洋酒的青睐度提升。红酒的平均消费价格820元，白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶，红茶超过绿茶，成为最青睐的茶类。46%有抽烟习惯。 亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车（44%未来三年考虑购买电动车），5块手表。61%受访者有公务机需求（34%选择包机，年平均包机时长65小时；27%选择购买）。80%饮酒，最青睐白酒。白酒的平均消费价格3100元，相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格，红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶，最青睐绿茶。59%有抽烟习惯。 送礼方面，男士礼物：电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，但比例略有下降。手表、红酒保持第二、第三。配饰比例持续上升，和高端白酒并列第四。烟与雪茄选择比例回升。从年龄差异来看，30岁以下更青睐以配饰和服装作为男士礼物。 女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰。此外，选择赠送礼品券的比例明显增加。 消费趋势 未来三年计划增加的消费：健康与保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。个人教育排在第四，45岁以下为主要需求群体，且女性的比例高于男性。收藏（23%）排在第五，日用奢侈品（22%）排在第六。 未来三年购物计划：汽车（50%计划购买），手表（42%），珠宝（38%），服饰（34%），配饰（31%）。从年龄差异来看，30岁以下在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。 中国高净值人群的生活方式 娱乐方式：旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式，但热度下降7个百分点。美食超过看书，排在第二。其次是家庭活动和自驾。 运动方式：游泳、跑步和瑜伽依然是高净值人群最青睐的运动方式。但是跑步的热情下降5个百分点。滑雪热情继续上升，从第五升至第四。在女性群体中，瑜伽是她们最青睐的运动方式。 未来三年想尝试的活动：房车旅游上升两位，超过骑马，位居第一。其中，女性对房车旅游的意愿更高，45岁以上群体的意愿也更高，但超高净值人群对房车旅游的意愿较低，骑马位列第二，冲浪和滑翔伞并列第三。 私人顾问：投资理财顾问（36%）比例翻倍，超越私教（23%），成为高净值人群最常用的私人顾问。其中，超高净值人群拥有投资理财顾问的比例达到50%，去年仅20%。风水师在超高净值人群的私人顾问中排第二，比去年上涨19个百分点。此外，30岁以下拥有心理师的比例为15%，高于其他年龄层。胡润表示：“高净值人群拥有私人顾问的比例今年明显上升。” 个人教育：55%高净值人群未来三年考虑“继续深造”，以进修MBA（41%）、EMBA（41%）和CEO/总裁班（32%）为主。30岁以下更偏好MBA，而45岁以上更偏好CEO/总裁班。 子女教育：近八成高净值人群仍有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。平均21岁出国留学，比去年高出3岁。对子女未来就读专业的期望上，金融（42%）的选择比例增加11个百分点，超过管理，排在第一。管理（29%）的选择率下降16个百分点，位于第二。艺术（25%）排在第三。医学（22%）的选择率较去年翻倍，排在第四。 胡润表示：“过去的二十年以财富创造为主，未来的二十年以财富管理为主，金融行业将日益受到中国高净值人群的青睐。” 英国（46%）首次超过美国，成为高净值人群最青睐的留学目的地。美国比例由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代去年的澳大利亚和加拿大，排在第三、第四。胡润表示：“疫情不会改变留学规划，但会推迟留学阶段。中美关系影响下，考虑美国留学的比例有所下降，英国首次成为首选。” 移民：71%高净值人群不考虑移民，比例继续上涨，为历史新高。 假期旅游 除去国家法定假日，高净值人群一年平均休假7天，和去年一样；超高净值人群平均一年休假12天，比去年少1天。 国内旅游热情提高31%。三亚、云南、西藏和新疆为最青睐国内旅游目的地前四名。其中，三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。四川快速上升，从第十升至第五。 国际旅游目的地：国际旅游热情提高37%。日本、瑞士、马尔代夫和法国为最青睐国际旅游目的地前四名。日本连续三年成为最青睐国际旅游目的地。美国、意大利和新西兰都有所下降，英国和夏威夷有所上升。胡润表示：“虽然疫情导致出境受到限制，但高净值人群对国际旅行的热情仍然旺盛。” 公益慈善 七成高净值人群热衷公益慈善，四成选择直接捐助，选择基金捐助与互联网公益的比例均占四分之一。平均未来三年的捐赠目标达50万元，为总资产的1%。 对亲戚的支持：高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为提供工作机会。子女教育和资助购房排第三和第四。而在超高净值人群中，提供工作机会排在第一。 审读：孙世建